Kommunikationsstrategie, Markenentwicklung und digitale Präsenz für Reiters Ferienhaus in Rußbach am Pass Gschütt.

Wer Urlaub im Salzkammergut und im Tennengau macht, hat viele Optionen. Gerade kleinere Häuser stehen dabei im Wettbewerb mit größeren Betrieben, besseren Lagen und höherer Sichtbarkeit.

Reiters Ferienhaus bietet Platz für bis zu zehn Personen – ruhig gelegen, mit direktem Bezug zur Natur und zum Leben am Bauernhof. Ziel des Projekts war es, diese Qualitäten sichtbar zu machen und in eine klare, eigenständige Kommunikation zu übersetzen.

Ausgangssituation

Vor Projektbeginn gab es keine klare Kommunikationsstrategie. Inhalte entstanden punktuell, eine konsistente Markenbasis fehlte.

Gleichzeitig ist das Marktumfeld stark: zahlreiche Anbieter, unterschiedliche Positionierungen und oft bessere infrastrukturelle Ausgangslagen.

Die zentrale Herausforderung bestand darin, ein klares Profil zu entwickeln – eines, das zur Größe des Hauses, zur Lage und zu den Menschen dahinter passt.

„Die Zusammenarbeit war von Anfang an klar und unkompliziert. Wir haben jetzt eine Linie, die zu uns passt – und die wir selbstständig weiterführen können.“

Silvia Reiter

Inhaberin, Reiters Ferienhaus

Aufgabe

dot one wurde beauftragt, eine klare und einfach nutzbare Kommunikationsgrundlage zu entwickeln.

Ziel war es, ein konsistentes Erscheinungsbild zu schaffen – inhaltlich und visuell. Die Kommunikation sollte sich an eine sport- und naturaffine Zielgruppe richten, die aus Österreich und dem deutsch- sowie nordeuropäischen Raum anreist.

Im Fokus standen Familien, Freundesgruppen und Menschen, die bewusst Zeit in der Natur verbringen möchten – im Sommer wie im Winter. Gleichzeitig sollte die Buchung dieser Personen stärker über eigene Kanäle erfolgen, insbesondere über die Website.

Vorgehen

Zu Beginn wurden Zielgruppen, Nutzungssituationen und Erwartungen analysiert. Darauf aufbauend entstand eine Markenstrategie, die das Ferienhaus klar im regionalen Kontext verortet und gleichzeitig eine eigenständige Sprache entwickelt.

Ein besonderer Fokus lag auf der Verbindung von Einfachheit und Haltung: klare Inhalte, verständliche Struktur und eine Tonalität, die zur Region passt. Die visuelle Ausarbeitung und die inhaltliche Linie wurden parallel entwickelt, um von Anfang an konsistent arbeiten zu können.

Der Claim bringt diese Haltung auf den Punkt:

„Grias di bei uns.“

Ergänzt durch die Klammer #10FreundeHaus, die Nutzung und Atmosphäre des Hauses klar beschreibt.

Umsetzung

Auf dieser Grundlage wurden zentrale Kommunikationsbausteine entwickelt und umgesetzt. Dazu gehören eine klare Markenbasis, ein reduziertes und wiedererkennbares Corporate Design sowie eine konsistente Bild- und Sprachwelt. Inhalte wurden gezielt für Website und Social Media entwickelt und produziert.

Ein besonderer Fokus lag auf der Darstellung des Hauses im Kontext seiner Umgebung: Natur, Tiere, Jahreszeiten und das Leben am Hof – mit Alpakas, Schafen und weiteren Tieren als selbstverständlicher Teil des Aufenthalts.

Ergänzend wurden redaktionelle Formate entwickelt, um die Region, Aktivitäten und das Lebensgefühl rund um das Ferienhaus greifbar zu machen.

Ergebnis und Wirkung

Die Kommunikation ist heute klar strukturiert und konsistent umgesetzt. Das Ferienhaus konnte sich als eigenständiger Anbieter positionieren – trotz kleiner Größe und begrenztem Angebot.

Die Buchungen über die eigene Website haben zugenommen, gleichzeitig ist die Sichtbarkeit des Hauses deutlich gestiegen.

Vor allem aber wurde eine klare Grundlage geschaffen, auf der die Kommunikation langfristig weitergeführt werden kann.

Das Projekt zeigt, wie auch kleinere Anbieter mit einer klaren Strategie sichtbar werden können.

Entscheidend war nicht die Menge an Maßnahmen, sondern die Präzision in der Ausarbeitung: eine klare Positionierung, eine reduzierte Gestaltung und Inhalte, die zum Ort und zur Zielgruppe passen.

Leistungen von dot one

• Kommunikationsstrategie

• Markenentwicklung / Brand Identity

• Claim-Entwicklung

• Text und Redaktion (inkl. Blog/Magazin)

• Corporate Design

• Social-Media-Strategie und Contentproduktion

• Website-Konzeption und Inhalte