Kommunikationsstrategie für das Katholische Schulzentrum Edith Stein

Das Katholische Schulzentrum für soziale Berufe Edith Stein bildet seit vielen Jahren Fachkräfte für soziale Berufe aus. Als Teil der katholischen Schulen im Erzbistum Berlin bereitet die Schule junge Menschen auf die Arbeit als Sozialassistent oder Erzieher vor.

Mit dem Umzug an den neuen Standort im sozialen Bildungscampus in Berlin-Karlshorst entstand die Chance, die Schule auch kommunikativ neu aufzustellen.

Ausgangssituation

Vor Projektbeginn gab es keine übergeordnete Kommunikationsstrategie. Inhalte entstanden punktuell, ein klares Profil der Schule nach außen fehlte.

Gleichzeitig stand ein wichtiger Entwicklungsschritt an: der Umzug an den neuen Campus und die stärkere Einbindung in die Bildungslandschaft der katholischen Schulen im Erzbistum Berlin.

Die Herausforderung bestand darin, eine klare Antwort auf drei zentrale Fragen zu entwickeln:

Was kommunizieren wir? Wie kommunizieren wir? Und warum kommunizieren wir?

„Unsere Aufgabe war es, aus vielen einzelnen Themen eine klare Kommunikationsstruktur zu entwickeln. So wird sichtbar, wofür das Schulzentrum steht und welche Rolle es in der Ausbildung sozialer Berufe in Berlin spielt.“

Christian Marx

Inhaber, dot one

Aufgabe

dot one wurde beauftragt, die Kommunikation des Schulzentrums strategisch neu zu strukturieren und eine klare Markenbasis zu entwickeln.

Ziel war es, inhaltlich und visuell konsistente Kommunikationsbausteine zu schaffen. Sie sollten ein einheitliches Erscheinungsbild ermöglichen und gleichzeitig eine sehr breite Zielgruppe erreichen – von jungen Schulabgängerinnen und Schulabgängern bis zu Menschen, die sich beruflich neu orientieren möchten.

Ein zentraler Bestandteil war die Entwicklung einer klaren Positionierung des Schulzentrums als relevanter Bildungspartner für die Ausbildung zur Sozialassistenz und zur Erzieherin bzw. zum Erzieher in Berlin.

Vorgehen

Zu Beginn wurden Workshops und Analysen durchgeführt, um Zielgruppen, Inhalte und Kommunikationsziele präzise zu definieren. Darauf aufbauend entstand eine Markenstrategie, die sowohl die Rolle der Schule im Bildungsnetzwerk als auch ihre besondere Aufgabe in der Ausbildung sozialer Berufe sichtbar macht.

Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der strukturellen Entwicklung der Kommunikationsarbeit. Prozesse, Verantwortlichkeiten und Formate wurden gemeinsam mit der Schule definiert, um langfristig konsistent kommunizieren zu können.

Parallel dazu wurde die visuelle Marke weiterentwickelt und ein Claim formuliert, der die Haltung der Schule auf den Punkt bringt:

„Zukunft entsteht, wenn du beginnst.“

Umsetzung

Auf dieser Grundlage entstanden verschiedene Kommunikationsbausteine, die bis heute kontinuierlich weiterentwickelt werden.

Dazu gehören eine übergeordnete Kommunikationsstrategie, eine klar strukturierte Storyline für die Markeninhalte sowie ein visuelles Erscheinungsbild für die verschiedenen Kommunikationskanäle.

Konkrete Maßnahmen umfassten unter anderem Social-Media-Konzepte und -Creatives, redaktionelle Inhalte für verschiedene Formate, Kampagnenmotive sowie Materialien für Print und Out-of-Home-Kommunikation. Auch Corporate-Publishing-Formate wurden entwickelt, um Themen und Projekte der Schule sichtbar zu machen.

Ergebnis und Wirkung

Die strukturierte Kommunikationsarbeit hat die Sichtbarkeit des Schulzentrums deutlich erhöht.

Die Reichweite der Inhalte konnte um rund 350 Prozent gesteigert werden. Gleichzeitig stieg die Interaktion mit den Social-Media-Beiträgen um etwa 75 Prozent.

Auch die Bewerbungszahlen entwickelten sich positiv.

Neben diesen messbaren Effekten hat das Projekt vor allem intern Wirkung entfaltet: Die Schule verfügt heute über eine klarere Positionierung, eine konsistente Bild- und Sprachwelt und definierte Prozesse für ihre Kommunikationsarbeit.

Das Projekt zeichnet sich vor allem durch seine langfristige Ausrichtung aus. Es ging nicht nur um einzelne Kampagnen oder Maßnahmen, sondern um den Aufbau einer nachhaltigen Kommunikationsstruktur. Die Verbindung aus strategischer Markenarbeit, klaren Prozessen und kontinuierlicher Umsetzung ermöglicht es der Schule heute, ihre Inhalte strukturiert und wirksam nach außen zu tragen.

Leistungen von dot one

• Kommunikationsstrategie

• Markenentwicklung / Brand Identity

• Claim-Entwicklung

• Text und Redaktion

• Corporate Design

• Social-Media-Strategie und Content

• Kampagnenentwicklung

• Corporate Publishing