Kommunikationsstrategie und Markenentwicklung für das Ausbildungszentrum St. Josef in Salzburg.

Das ABZ – Ausbildungszentrum St. Josef bietet unterschiedliche Ausbildungswege im wirtschaftlichen und medizinischen Bereich – von einjährigen bis zu fünfjährigen Formaten mit Matura.

Als Bildungseinrichtung des Vereins der Schwestern vom Guten Hirten verbindet die Schule Tradition mit einem klaren Bildungsauftrag. Ziel des Projekts war es, diese Vielfalt in eine verständliche und zeitgemäße Kommunikation zu übersetzen, denn die Schule entwickelt sich von einer Mädchenschule zu einem Bildungsort für alle.

Ausgangssituation

Vor Projektbeginn gab es keine übergeordnete Kommunikationsstrategie und keine klare Positionierung nach außen. Inhalte entstanden punktuell, ein konsistentes Erscheinungsbild fehlte.

Gleichzeitig ist der Wettbewerb im Bildungsbereich in der Stadt Salzburg hoch. Unterschiedliche Schulformen und spezialisierte Angebote machen eine klare Differenzierung notwendig.

Die Herausforderung bestand darin, die bestehenden Ausbildungsangebote verständlich zu strukturieren und gleichzeitig die Öffnung der Schule für alle Geschlechter sichtbar zu machen.

Aufgabe

dot one wurde beauftragt, eine klare strategische und visuelle Grundlage für die Kommunikation zu entwickeln.

Ziel war es, ein konsistentes Erscheinungsbild zu schaffen, das sich an Jugendliche im Alter von 13 bis 15 Jahren sowie an deren Eltern und weitere Entscheidungsträger richtet. Im Zentrum stand die Positionierung des Ausbildungszentrums als relevanter Bildungspartner in Salzburg mit einem klaren Profil und einer verständlichen Struktur der Ausbildungswege.

Vorgehen

Zu Beginn wurden Workshops und Analysen durchgeführt, um Zielgruppen, Entscheidungsprozesse und Erwartungen besser zu verstehen.

Darauf aufbauend entstand eine Markenstrategie, die die Vielfalt der Ausbildungswege bündelt und in eine klare kommunikative Linie übersetzt.

Parallel dazu wurde das visuelle Erscheinungsbild neu entwickelt, um Orientierung zu schaffen und die Inhalte konsistent darzustellen.

Umsetzung

Auf Basis der Strategie wurden zentrale Kommunikationsbausteine entwickelt.

Dazu gehören eine klare Struktur der Inhalte, neue Texte sowie ein einheitliches Corporate Design, das die verschiedenen Ausbildungswege verständlich abbildet.

Die Kommunikation wurde so aufgebaut, dass sie sowohl Jugendliche als auch deren Eltern mit klaren Botschaften, einer verständlichen Sprache und einer konsistenten visuellen Umsetzung anspricht.

Ergebnis und Wirkung

Die Schule verfügt heute über eine klare Positionierung und ein einheitliches Erscheinungsbild. Die Neuausrichtung von der Mädchenschule zur Schule für alle wird sichtbar kommuniziert und ist Teil der Markenidentität geworden. Gleichzeitig konnten die Bewerbungszahlen gesteigert werden.

Die Kommunikationsarbeit ist heute strukturiert und anschlussfähig – intern wie extern.

Das Projekt zeigt, wie sich komplexe Bildungsangebote in eine klare und zugängliche Kommunikation übersetzen lassen.

Leistungen von dot one

• Kommunikationsstrategie

• Markenentwicklung / Brand Identity

• Text

• Corporate Design